Novelty
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Een novel stimulus is nieuw, origineel, verschillend of onverwacht. Bijv. een advertentie
op een ei.
Menu
Salient stimuli
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Stimuli zijn salient als ze zeer verschillend zijn van andere stimuli in een specifieke context (bijv. het zou erg opvallend zijn als iemand in een Rolls Royce de VU oprijdt). Saliente prikkels zijn onvrijwillig. Kort: novel, intens en complex Figure-ground principle: door saliëntie valt de rest van de omgeving een beetje weg t.o.v. bijv de Rolls Royce.
Voluntary and involuntary selective attention
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Je zult geen country radiozender aanzetten als je niet van countrymuziek houdt. Als je op zoek bent naar een nieuwe telefoon zul je echter wel geïnteresseerd zijn in telefoonreclames.
Physical influences on Attention
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
De fysieke tekortkomingen die het brein heeft, waardoor het niet altijd attentie heeft.
Korte termijn geheugen (syn: short term/working/selected memory of conscious awareness)
Miller’s Rule: je kunt to max 5 tot 9 items opnemen in geheugen. Als je 12 artikelen wilt vergelijken, vergelijk je 132 paren met elkaar (12!/(12-2)! = 132) Arousal
Arousal: een staat van fysieke alertheid. Spannende films kijken zorgt voor een hoge arousal. Als de arrousal hoog is, is de cognitieve capaciteit laag (mensen worden dan overgestimuleerd). Meeste attentie is er bij gemiddelde arousal
Sensory thresholds
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Absoltue threshold the minimum level of stimuli needed to experience a sensation
Just-noticeable difference (JND): vanaf wanneer je een verschil kunt waarnemen (tussen bijv. 200 en 220 gram spaghetti).
Weber’s Law: Het verschil van 20 gram bij de spaghetti merk je niet. Maar het verschil tussen een boterham van 20 gram en niks, merk je wel. Het is dus relatief:
JND = Starting Intensity * K
Ander voorbeeld: een afprijzing van 20 ct op een blik van 1 dollar is aanzienlijk, maar 20 ct op 10 euro is weinig. Mensen blijken dus erg relatief te kijken naar zo’n afprijzing. Adaption: iets zo vaak zien, dat je er aan gewend bent en de prikkels niks meer doen.
Bijv. een advertentie wordt zo vaak vertoond dat je er aan gewend raakt en het niet meer boven de absolute drempel uitkomt en de advertentie wordt genegeerd. (Becoming desensitized to sencual stimuli). De volgende factoren verhogen adaptie:
1. Herhaling, 2. Simplicity, 3. Low intensity
Subliminale perecptie – onbewuste waarnemingen, onder het drempelniveau, maar onbewust gebeurt er toch wat mee in je hersenen.
Consumer perception and attention (aantekeningen college)
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Sensations -> meaningless
Perceptions -> meaningful
Exposure -> Attention -> Interpretation
