è Zoek een mogelijke sponsoringvorm bij de doelgroepcombinaties X

• Blootstellingeffect: opname in consideratieset  je creëert merkbekendheid
• Congruentietheorie  product vergelijken met de resultaten van de gesponsorde
• Contextuele invloeden  de context waarin sponsoring gebeurt speelt vaak een rol als je plaatselijke sponsoring gaat zoeken (je wilt zo dicht mogelijk bij je fans zijn)
• Gedragsmatig: operante conditionering + imitatiegedrag

= een investering in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor de toegang tot het exploiteerbaar potentieel van de activiteit. Voor heel wat bedrijven is sponsoring niet meer dan een sympathieke daad voor hen die ze kennen. Dit is fundamenteel binnen de communicatie.

• Sponsoring VS liefdadigheid
• Sponsoring VS event marketing
• Sponsoring VS value marketing  het creëert een meerwaarde voor het merk
• Sponsoring VS reclame
  • S = R
    • Naambekendheid
    • Verspreiden positieve boodschap van het product of het bedrijf
  • S = R
    • R: directe en expliciete boodschap (controle) <-> S: indirecte en impliciete boodschap (geen controle)
    • R: vocaal, visueel, context <-> S: niet-verbaal, stom medium (integratie)
    • S: financieel aantrekkelijk, maar minder effectief voor het trekken van aandacht
• Integratie van sponsoring in de marketingcommunicatiestrategie  proberen sponsoring te laten doortrekken. Op deze manier kan je je eigen actie verder laten ontplooien.
• Sponsor
  • Financiële steun
  • Materiële prestaties
  • Gratis diensten
• Gesponsorde
  • Dragen van merknaam
  • Beschikbaar stellen van communicatiedragers
  • Beschikbaar stellen van ontvangstruimten
  • Verlenen van exclusieve rechten
  • Presentatie van sponsor in massamedia

Briefing

• Vergadering met klant adverteerder
• Een heleboel informatie verkrijgen (over producenten, concurrenten, consumenten, distributie,..)

Strategische planning

• Onderzoek
  • Beschikbare gegevens = desk research
  • Op het terrein = field research
• Ontwikkeling van een communicatiestrategie
• Copy platform  basisboodschap communiceren naar de doelgroep

Uitwerking = zoeken in functie van de strategie naar creatieve ideeën en hoe deze in te zetten

• Creatieve briefing  creatief concept, lay-out en copy
• Media briefing  mediastrategie
• Budgettering

Beslissingsproces = tijd om ideeën te gaan voorstellen

• Interne revisie van het project
• Voorstelling aan de klant
• Debriefing van de klant
• Interne debriefing

Implementatie = tijd om ideeën uit te voeren en alles te plannen

• Creatieve ontwikkeling  afwerken lay-out, copy, = definitief project
• Mediaplanning  afronden mediaplan
• Planning productie
  • Uitstippelen van retro-planning
  • Vanaf de verschijningsdatum

Productie = laatste puntjes op de i

• Definitieve documenten
• Radio, tv, print, outdoor, internet en POS
• Aankoop mediaruimte