• Moeilijk meetbaar door integratie in communicatiematrix en andere factoren
• Confrontatiemethoden: blootstelling (bereik en blootstellingsfrequentie)  vragen of ze de campagne ook echt gezien hebben, via CIM
  • Bezoekers
  • Media-aandacht
• Trackingmethoden: communicatieresultaten (enquêtes, tijdsintervallen)  gaat over een langere periode, geen momentopname
  • Merkbekendheid
  • Correcte attributie
• Verder: focusgroepen,…
• Marktaandeel en omzetstijging zijn meestal beslissend
• Belangrijk
  • Duidelijk bepaalde doelen
  • Over langere tijdsperiode
  • Binnen een geïntegreerde communicatiestrategie

• Strategische programma en coördinatie  in praktijk uitvoerbaar
  • Samenwerken interne en externe afdelingen
  • Sponsoring mix
  • Gevoelig voor trends en plotselinge veranderingen

• Strategische formulering  concreet actieplan (operationele sponsoractiviteiten voor elke dag)
  • Budget en timing
  • Kanaalselectie
  • Afstemmen sponsorprogramma
  • Contractuele elementen
  • Coördinatie andere communicatieactiviteiten  omdat sponsoractiviteiten soms niet genoeg zijn om alle publieksgroepen te bereiken

• Analyse en prognose  strategiekeuze = selecteren van een sponsorstrategie
• Verzamelen en evalueren van informatie  kansanalyse = kansen en mogelijkheden tot sponsoring onderkennen
• Sponsorscenario  scenarioplanning = vergelijken van verschillende mogelijke resultaten van sponsoring
  • Doelgroepidentificatie  doelgroepselectie = het overwegen van alternatieve doelgroepen
  • Doelstellingen
  • Boodschap

- Visie opstellen