Stakeholderbenadering
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Werknemers
- Externe groepen
- Distributeurs, verkooppersoneel, zakenpartners
- Besluitvormers in regeringsinstanties
Menu
Geïntegreerde communicatie
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Sponsoraanwezigheid is soms vaag
- Belang van intensieve samenwerking om consumentenbeleving te laten ontwikkelen
- Nood aan afstemming totale communicatiemix (sponsoring is vooral indirect en passief)
Imago-overdracht
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Associatiepotentieel
- Positieve connotaties loswekken bij publiek (cognitieve informatieverwerking is beperkt of niet het doel)
- Emoties gesponsorde koppelen aan merk / bedrijf
Passiemarketing
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Belevingseconomie verhaal verkopen achter een product (werkt beter)
- Nood aan intense merkcommunicatie: toegevoegde waarde
- Associatiemacht: betekenisvolle emoties en ervaringen overbrengen
