De basis van merkenbeleid is het principe van waarnemen, informatieverwerking en handelen. Via een merkenbeleid wil je je op een bepaalde manier positioneren.

Een associatie waar de concurrent wel bij betrokken wordt. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.

Een associatie zonder de concurrent erbij te betrekken. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.

Wil niet alleen informeren, maar ook intrigeren. Het probeert mensen actief voor zich te winnen en vertrekt vanuit een verhaal. Er worden persoonskenmerken aan een bedrijf gegeven en de mensen moeten weten wat het bedrijf belangrijk vindt en waar het van droomt. Deze term ging men gebruiken omdat corporate communicatie te vrijblijvend is gebleken in de praktijk.