• Om te communiceren hebben mensen een manier nodig om hun gedachten naar buiten te brengen.
• Het teken is het vervoersmiddel van de gedachten
• We onderscheiden signifiant : de betekenaar , het idee van de gedachte dat in de communicator zijn hoofd draait en signifié : het betekende, gesproken , uitgebrachte gedachte.
• Ferdinand de Saussure ; vergelijkt het teken met een vel papier , de voorkant is de SIGNIFIANT en de achterkant is de signifié. Een woord creëren is zoals een vorm uit een stuk papier snijden. De vorm is zowel conceptueel als representatief.
• De relatie van het teken kan natuurlijk zijn ; vb.: rook( signifiant) wilt zeggen vuur ( signifié)
• De relatie van het teken kan menselijk zijn ; vb. : dog in het Engels en hond is Gou in het Chinees ==> afhankelijk van de cultuur
• Woorden zijn niet de enige dragers van betekenis. Culturen kunnen ook betekenis toekennen aan bv. vormen en kleuren. Vb. rood is de kleur van de liefde
• Denotatie : de concrete betekenis van het woord , datgene wat door het woord wordt aangeduid Connotatie : de ermee verbonden voorstelling van het woord. Meestal emotioneel gebonden. Vb. : een blonde dame gaat meestal gepaard met lager intelligentie

• Taal is macht die men kan gebruiken of ondergaan ( newspeak , boeken )
• Er bestaat dus een verband tussen taal, denken en mens zijn. Dieren kunnen niet spreken.
• Natuurlijke talen : de gesproken taal , het gesproken woord.  close link between language and its expression in speech
• Artificiële talen ; computertaal bijvoorbeeld , zijn talen die voortgebracht worden door een elektrische signalen

• S : verschillende soorten bronnen maken boodschappen
• Boodschappen worden via verschillende competitieve mediakanalen uitgebracht
• Die het oog hebben op dezelfde markt.
• Maar de beste bron krijgt de meeste kijkers
• Dit wordt gemeten door de totale verworven attentie van het publiek (audience)

Besluit:

Communicatie is een proces, waarbij een zender een gedachte-inhoud probeert over te brengen naar een ontvanger. Daartoe moet de zender deze gedachte-inhoud encoderen. De tekens (boodschap) worden als signalen (geproduceerd door medium) doorgestuurd naar de ontvanger via een kanaal, waarin ruis kan optreden. De ontvanger op zijn beurt, decodeert de boodschap en geeft eventueel feedback.

• Procesvisie op communicatie is niet altijd correct , communicatie kan ritueel zijn
• Afhankelijk van de onderlinge kennis en emotie
• Ontvangers en zenders die op basis van ritueel met elkaar communiceren (vandaar kerstboom , want het is ook een ritueel)
• Rituele communicatie is tijdloos en onveranderd
• De boodschap van rituele communicatie is afhankelijk van associaties en symbolen die niet door de deelnemers ontwikkeld zijn maar door de cultuur waarin ze leven.

 Communicatie is volgens het rituele model een ceremonie die mensen samenbrengt, zie kerstboom.