Item gefilterd op datum: februari 2014

è Zoek een mogelijke sponsoringvorm bij de doelgroepcombinaties X

• Blootstellingeffect: opname in consideratieset  je creëert merkbekendheid
• Congruentietheorie  product vergelijken met de resultaten van de gesponsorde
• Contextuele invloeden  de context waarin sponsoring gebeurt speelt vaak een rol als je plaatselijke sponsoring gaat zoeken (je wilt zo dicht mogelijk bij je fans zijn)
• Gedragsmatig: operante conditionering + imitatiegedrag

= een investering in cash of in natura in een activiteit, in ruil voor de toegang tot het exploiteerbaar potentieel van de activiteit. Voor heel wat bedrijven is sponsoring niet meer dan een sympathieke daad voor hen die ze kennen. Dit is fundamenteel binnen de communicatie.

• Sponsoring VS liefdadigheid
• Sponsoring VS event marketing
• Sponsoring VS value marketing  het creëert een meerwaarde voor het merk
• Sponsoring VS reclame
  • S = R
    • Naambekendheid
    • Verspreiden positieve boodschap van het product of het bedrijf
  • S = R
    • R: directe en expliciete boodschap (controle) <-> S: indirecte en impliciete boodschap (geen controle)
    • R: vocaal, visueel, context <-> S: niet-verbaal, stom medium (integratie)
    • S: financieel aantrekkelijk, maar minder effectief voor het trekken van aandacht
• Integratie van sponsoring in de marketingcommunicatiestrategie  proberen sponsoring te laten doortrekken. Op deze manier kan je je eigen actie verder laten ontplooien.
• Sponsor
  • Financiële steun
  • Materiële prestaties
  • Gratis diensten
• Gesponsorde
  • Dragen van merknaam
  • Beschikbaar stellen van communicatiedragers
  • Beschikbaar stellen van ontvangstruimten
  • Verlenen van exclusieve rechten
  • Presentatie van sponsor in massamedia

Briefing

• Vergadering met klant adverteerder
• Een heleboel informatie verkrijgen (over producenten, concurrenten, consumenten, distributie,..)

Strategische planning

• Onderzoek
  • Beschikbare gegevens = desk research
  • Op het terrein = field research
• Ontwikkeling van een communicatiestrategie
• Copy platform  basisboodschap communiceren naar de doelgroep

Uitwerking = zoeken in functie van de strategie naar creatieve ideeën en hoe deze in te zetten

• Creatieve briefing  creatief concept, lay-out en copy
• Media briefing  mediastrategie
• Budgettering

Beslissingsproces = tijd om ideeën te gaan voorstellen

• Interne revisie van het project
• Voorstelling aan de klant
• Debriefing van de klant
• Interne debriefing

Implementatie = tijd om ideeën uit te voeren en alles te plannen

• Creatieve ontwikkeling  afwerken lay-out, copy, = definitief project
• Mediaplanning  afronden mediaplan
• Planning productie
  • Uitstippelen van retro-planning
  • Vanaf de verschijningsdatum

Productie = laatste puntjes op de i

• Definitieve documenten
• Radio, tv, print, outdoor, internet en POS
• Aankoop mediaruimte

• Door problemen kennen we campagnes die gebruik maken van meerdere elementen uit communicatiemix
• Reclame kan kostefficiënte methode zijn om een breed publiek te bereiken
• Reclame kan een imago uitbouwen en een symboliek creëren rond een onderneming of een merk  expressieve functie ondersteunen
• Reclame kan zorgen voor hoge mate van aandacht vanwege de consument (likeability)

• Overdaad aan informatie op één pagina
• Sterke uitwisselbaarheid van de advertentie
• Klein onderscheidend vermogen
• Weinig tot zeer weinig geloofwaardigheid
• Reclame is duur en weinig effectief
• Prijsconcurrentie zorgt voor budgetverschuiving  ook verschuiving naar een kortetermijnvisie
• Meer en meer nadruk op ROI
• Fragmentatie van het medialandschap en dus minder aandacht voor massamedia
• Verschuiving in machtsverhouding tussen producent en retailer
• Snelle groei van database marketing
• Rol van mediacentrales
• Veranderende rol van de consument

• è Noodzaak aan geïntegreerde communicatie

• Copywriter bedenkt en schrijft reclameboodschap in kader van de gegeven campagne
  • Werkt mee aan materiële voorbereiding van geschreven en audiovisuele boodschap
• Art director zoekt visuele ideeën voor een campagne obv het gekozen medium
  • Werkt mee aan voorbereiding en uitvoering van documenten
• Creative director  superviseert het werk van de art director en copywriter
• Account director staat aan het hoofd van een team junior of senior account executives
  • Teams die meewerken aan de verwezenlijking van een reclamecampagne superviseren
• Account executive staat permanent in contact met de klant en treedt op als tussenpersoon tussen klant en bureau
  • Hij bepaalt de communicatiestrategie dmv een lastenboek
• Strategic planner  waken over economische en marketingevoluties op de markt + voeren van gedetailleerde strategische analyses
• Mediaplanner in reclamebureau  bepaalt de beste mediastrategieën om de campagne zo goed mogelijk te laten presteren door een gedetailleerde analyse te doen van de verschillende media
• Research director  betrouwbare informatie en gegevens verzamelen die een aanbeveling helpen opbouwen en staven
• Radio-tv producer  concrete uitwerking en technische uitvoering van de reclamecampagnes
• Art buyer  de meest geschikte persoon vinden om het reclame-idee concreet vorm te geven
• Traffic  verantwoordelijk voor interne coördinatie tussen commerciële dienst, creatie en productie

Men wil zoveel mogelijk merkbekendheid, aandacht voor hun product of merk. Reclame is een van de meest gebruikte instrumenten om merkbekendheid te verwerven, maar dit geeft geen zekerheid of het gewenste effect bereikt zal worden. Marketeers moeten de invloed van buitenaf juist interpreteren, de vraag goed in het oog houden en ook de samenleving onder de loep nemen. Adverteerders maken daarom gebruik van Multi-mediale campagnes, combinatie van verschillende soorten media. Merken moeten zich focussen op relevante en onderscheidende merkwaarden, wat hun merk specialer maakt dan andere merken. Deze hebben een zeer belangrijke invloed op brand equity (= levensduur van een merk). Marketeers moeten behoeften en wensen van de klant goed kennen en gebruiken. Indien dit allemaal wordt toegepast en in acht genomen, bekom je een sterk merk. Maar je moet uiteraard ook blijven investeren (brand building).

• Indruk of soort nabeeld van wat we eens zintuiglijk hebben waargenomen
• Emoties die het product of merkartikel eens opriep
• Feitelijke kennis over het product

• Mensen gebruiken de tekens uit hun omgeving om er hun eigen wereld mee op te bouwen
• Producten worden “beelden van producten”
• Er ontstaat een ander product in het cognitieve systeem van de consument