Gerelateerd aan blauwe oceaan, gaat om iets unieks (dus klantwaarde bieden zonder dat er concurrenten zijn die dat op dit moment ook kunnen) en gelijktijdig om lage

Eis aan een marketingplan: er mogen geen zaken ontbreken, het moet dus volledig zijn.

Weergave van het gemeenschappelijke beeld dat binnen de organisatie bestaat van een gewenste en haalbaar geachte situatie in de nabije toekomst.

Model waarmee kan worden bepaald hoe aantrekkelijk (winstgevend) een markt is op basis van de relatie van de vijf krachten uit het model met de eigen organisatie.