De aansluiting tussen de ontwikkelingen van de dynamische externe omgeving en de interne omgeving, is een indicatie voor succesvol marketingbeleid

Het voordeel wat ontstaat als een organisatie als eerste op de markt is met iets nieuws.

Analyse van de financiële functie die moet leiden tot sterktes en zwaktes op dit gebied.

Een ontwikkelingsfase waarin de marketingfunctie zit, hier onderscheiden we 1e (vooral massamarketing), 2e (vooral interactief, online) en 3e (integratie MVO/PPP)