-reclame is HET instrument van de marketingcommunicatie om een sterk merk op te bouwen en te onderhouden

Reclame= betaalde informatie in massamedia over merken om de cognitieve en affectieve houding van de consument gunstig te beïnvloeden tov het merk

-1richtingscommunicatie naar vele ontvangers

-segmentatie van doelgroepen

Directe media= is gericht op de toename van de omzet per klant

-adverteerder betaalt voor de boodschap en controleert hoe er wordt gecomuniceerd

-adverteerder heeft controle over media-plaatsing en selectie

-de consument wordt dagelijks massaal bestookt door reclameboodschappen

→immuniteit opgebouwd → het effect van een reclamecampagne afnemen

→kunnen maar een bepaalde hoeveelheid informatie onthouden → merkbelofte:

1 kernzin/ begrip dat het merk omvat→ USP : unique selling proposition

Merkbelofte 4 criteria:

1. Corresponderen met de echte merkkwaliteiten
2. Corresponderen met de merkperceptie van de consument
3. Zich onderscheiden tov concurrentie
4. In overeenstemming zijn met actuele trends

Reclamebureau’s ontwikkelen de boodschap van het merk

-creatieve afdeling : ontwikkeling reclamecampagne

-copywriter en art director bedenken reclameconcepten

-consumenten: associëren merken met gevoelens:

-Het merk imago is belangrijk

Management by hobby = sponsoring doordat de beslissingnemers verblind zijn door het sportspektakel

-persoonlijke betrokkenheid

-sponsoring werd gezien als een gift en niet als marketinginstrument

Sponsoring =

-zakelijke overeenkomst tussen 2 partijen

-elke commerciële overeenkomst waarbij een sponsor cash, goederen, diensten of knowhow levert om een associatie te kunnen bewerkstelligen tussen het imago de merken en producten van de sponsor met de gesponsorde sportvorm

Public relations=

-identificeren, opzetten en behouden van wederzijdse voordelige verhoudingen tussen organisaties en relatiegroepen

Relatiegroepen= individuen waarmee de organisatie goodwill wenst op te bouwen

Reclame=

-alle betaalde niet persoonlijke communicatie

-de inhoud van reclame wordt bepaald en betaald door een duidelijke afzender

Direct-marketingcommunicatie=

-persoonlijke en directe manier om met klanten en prospects te communiceren

Sales-promotions=

-alle activiteiten waarmee marketeers op korte termijn de verkoop proberen te verhogen

Mecenaat = sponsoring uit liefdadigheids-intentie, zonder dat de mecenas een concrete tegenprestatie verwacht

Sportsponsering =

-het recht om een merknaam of bedrijfsimago te vermelden op mediadragers in een sportomgeving

-een explosief groeiend communicatie –instrument

Promotional licensing = een organisatie koopt een naam of logo in sportvorm aan

Endorsement= ambassadeurschap

Celebrity endorsement= een merk verbindt zich via sponsoring met een beroemdheid

-naast sportsponsoring hebben we ook nog : cultuursponsoring, maatschappelijke sponsoring, sociale sponsoring,..

-sponsoring is een van de best bewaarde bedrijfsgeheimen van een bedrijf

-het gaat vaak om zwart geld

10 sponsorprincipes

1. Merkstatus en merkstrategie moeten bekend zijn ls basis voor sponsoring
2. Bedrijven moeten in een vroeg stadium bij sponsoring betrokken worden
3. Onderzoek zorgt voor een goede verstandhouding
4. Denk 3dimensionaal
5. Kies een trouwe partner
6. Wees beide duidelijk over wat je wil
7. Goede contractuele afspraken
8. Wees innovatief
9. Integreer alle marketinginspanningen
10. Stel duidelijke succesindicatoren op

-belangrijkste sportsponsormerken zijn Nike en Adidas , daarna Coca-cola

PRODUCT MANAGER in theorie

-beheerst de hele productieketen, positionering van het product, e doelgroep, de prijs, de packaging, promotie,..

MARKETINGDIRECTEUR in theorie

-denkt na over het beste reclamebeleid

-moet een communicatiestrategie definiëren en een document opstellen dat de belangrijkste punten samenvat

CHIEF COMMUNICATOR OFFICER in theorie

-zorgt voor een samenhangend bedrijfsimago

-waakt over de coherentie van al het gecreërde