Below the line → actiecommunicatie

Promotie ↔ sales promotion

=verkoop bevordering = alles

Promotie moet voorzichtig toegepast worden zodat de promotie niet zou leiden tot een degradatie van het product

Promotie= marketingtechniek waarbij men door tijdelijke verbetering van de prijs tracht tijdelijk extra verkoop te realiseren

Commotie=deze promotie is niet gericht op tijdelijk extra verkoop maar op extra communicatiekracht, er is geen verplichting tot aankoop

Direct mailing bestaat uit verschillende fases:

1. Bepaal doelstellingen
2. Aankondiging hoofdmailing
3. Verkondigen belangrijkste boodschap
4. Herhaling hoofdboodschap
5. Zijn doelstellingen gehaald

= AANDACHT – RESPONS – VERWERKING

Slides e-commerce

-link het gebruik van internet aan de traditionele direct marketing

-wat kunnen we nog verwachten

-hoe gaan we het internet voor DM gebruiken

Vb: smartphones

-welke andere mogelijkheden zijn er voor het gebruik van e commerce

Wat is het verschil?

Features : sterke punten van het product, vertelt wat het product is , maar overtuigd niet tot kopen

Benefits: producteigenschappen, wat zal het product voor de consument gaan betekenen

what’s in it for me?