Psychologische producten
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Indruk of soort nabeeld van wat we eens zintuiglijk hebben waargenomen
- Emoties die het product of merkartikel eens opriep
- Feitelijke kennis over het product
Menu
Producten en merkartikelen moeten worden omgevormd
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Mensen gebruiken de tekens uit hun omgeving om er hun eigen wereld mee op te bouwen
- Producten worden “beelden van producten”
- Er ontstaat een ander product in het cognitieve systeem van de consument
Beelden zijn meervoudig
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Price image = duur of goedkoop globale indruk
- Functional image = gevoelsmatige indruk, ervaring
- Users image / social image = idee dat je hebt over de mensen die het product gebruiken
- Corporate image = idee dat je hebt over de organisatie die het product produceert
Reclame en het beeld
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Ieder beeld = persoonsgebonden
- Beeldvorming = positioneren het merkartikel krijgt een plaats tussen alle anderen
- Beelden die mensen hebben over een bepaald merk, komen overeen met hun generatie
- Moeilijk om mensen te overtuigen om een ander merk te gebruiken = brand switching
