= Het geheel aan beelden en indrukken dat de publieksgroepen over een organisatie hebben verzameld. => Op basis v deze beelden kunnen de publieksgroepen een mening vormen.

= Het beeld dat publieksgroepen hebben ve organisatie => is veranderlijk?

Bij corporate kijkt men naar de organisatie in het geheel, niet naar de verschillende afdelingen.

Corporate PR: Men moet dit zien als een paraplu die de hele organisatie overspant. Ieder sector vd organisatie wordt er door beïnvloed. Corporate PR is een managementfunctie die zijn doel bereikt door het formuleren ve centrale boodschap die bedoeld is om duidelijk te maken en te beïnvloeden hoe iedereen in de organisatie handelt, communiceert,…

Corporate PR werkt proactief aan het opstellen en uitvoeren van strategieën die als doel hebben de kloof te verminderen tussen hoe de uiteenlopende interne en externe doelgroepen de organisatie zien. En ook hoe de organisatie wil gezien worden.

MVO levert een bijdrage aan het imago en de reputatie vh bedrijf:

• Door de goede reputatie zijn anderen meer bereid het gezichtspunt vd organisatie serieus te nemen.
• Een goede reputatie draagt bij aan de versterking v informatievoorziening vd organisatie aan de samenleving en verbetert daarom de middelen op alle gebied.
• Een goede reputatie maakt het de organisatie makkelijker om werknemers te motiveren en te werven.
• Een goede reputatie kan waarde toevoegen aan producten en dienste vd organisatie.