Men heeft een traditioneel beeld vd ideale man: ruwe, gespierde man die geniet van ‘mannelijke’ sporten. Eind jaren 90 mochten mannen hun gevoelige kanten tonen.

Nog steeds op een stereotiepe manier: ofwel een lustobject ofwel een traditionele rol. Adverteerders willen vandaag de dag wel steeds meer de werkelijkheid benaderen. Bv. Dove ‘Tijd voor echte schoonheid’. Dove gebruikt gewone vrouwen voor hun reclamecampagnes. En die hebben meer effect op de vrouwen dan alle andere reclames.

Ofwel hulpeloos en stumperig ofwel als lustobject. Bv. reclame van pacco rabanne

= een groep waar men zich mee vergelijkt en waar men een voorbeeld aan gaat nemen. Bv. familie, vrienden,…

= een groep die een sterke invloed uitoefent op onze gevoelens, kennis en gedrag.

Bij de consument: waar gaan ze boodschappen doen? Hoe kleden? Waar gaan jullie op vakantie?, … Men weet uit onderzoek dat consumenten zich gaan spiegelen.

Men heeft een traditioneel beeld vd ideale man: ruwe, gespierde man die geniet van ‘mannelijke’ sporten. Eind jaren 90 mochten mannen hun gevoelige kanten tonen.