Binnen 1 cultuur zijn er verschillende subculturen.

Een subcultuur = men deelt de waarden en normen van een hoofdcultuur maar het heeft ook zijn eigen waarden en normen.

Een subcultuur wordt bepaald op basis van etnische afkomst, leeftijd, godsdienst en geografische ligging.

Bv. Skaters = een subcultuur in de jongerencultuur

- High self monitors: sterk gevoelig zijn voor de mening van hun sociale omgeving.
 het merk wordt hier belangrijk. – Bv. diesel of D&G,…

- Low self monitors: weinig gevoelig zijn voor de mening van hun sociale omgeving.
 functionele productkenmerken worden hier belangrijker. – Bv. de warmheid ve jas.

- Conformeren: = erbij horen.

- Zoeken naar variatie: je wilt anders zijn. Je wilt je onderscheiden vd rest.

- Persoonlijke creativiteit: je gaat kleren mooi vinden en zelf combineren met andere stukken.

Bv. verschillende kleuren, die bij elkaar passen.

- Seksuele aantrekkingskracht: aantrekkelijk willen zijn voor anderen.

 Lichaamsdelen zijn symbolen voor sociale waarden. – Bv. als je zo kleren kunt kopen, behoor je mss tot een hogere klasse.

= een periode waarbij producten, onderwerpen of ideeën steeds meer ingang vinden bij een groeiende laag van de bevolking

• Geven de voorkeuren van grote groepen consumenten aan en weerspiegelen daarmee ook de waarden van consumenten

­ De trend van 2012 zou zijn: social notworking  log off afternoons. We zouden alles (GSM, PC,…) uitzetten en gewoon op café gaan, terug rond mensen zijn.

­ Nog een trend van 2012 zou zijn: heimatreflex (= heimwee naar vroeger) – authenticiteit. Dit is een tegenbeweging tegen alles globaliseren. Er wordt veel meer belang gehecht aan lokale producten.

­ 3D-printers, 3D-food, Prezi,…

Mode

= dat wat op een bepaald moment mooi wordt gevonden. – Bv. kleding.