Diegenen die een aandeel of belang in een bepaalde organisatie hebben, ze zijn afhankelijk van de organisatie voor het vervullen van hun eigen doelen en op haar beurt, is de organisatie van hen afhankelijk

Deze theorie richt de aandacht niet op wat de media met het publiek doet, maar wat het publiek met de media doet. Wij als ontvanger gaan zelf kijken wat interessant is voor ons en de rest laten we liggen. Deze theorie verwijst naar het actieve publiek.

Verwijs naar het passieve publiek. Deze theorie gaat er van uit dat mensen weerloos zijn tegen de massamedia en dat ze er gewoon door ‘geïnjecteerd’ worden.

Verwijzen naar de effecten die de media op het publiek hebben als gevolg van blootstelling van het publiek aan de media en hun inhoud