Model uit de massamarketing, wordt veelal weergegeven door 4 P’s: product, prijs, plaats (distributie) en promotie.

Verzameling van alle marketingactiviteiten in een organisatie, ongeacht de afdeling waar ze plaatsvinden.

• Europa komt als grote verliezer uit WO 2 :
  
  
• Dodental
• Economische puinhoop
• Koude oorlog verdeelt Europa in 2 grote delen
• Na koude oorlog -> verdeeldheid blijft bestaan
• Landen denken aan eigen belang
• 1950 : Franse minister Robert Schuman stelt gemeenschappelijke markt voor kolen en staal op.

• Samenwerking met bondsrepubliek Duitsland
• Ook samenwerking met andere landen mogenlijk
• 1951 : Europese gemeenschap voor kolen en staal
• EGKS
• 6 landen tekenen in Parijs het verdrag
• Doel doorheen de jaren groeit : Europese eenmaking uitbreiden in alle economische sectoren
• 1957 : Europese Economische Gemeenschap
• Rome
• Streven naar eengemaakte economische markt + vreedzaam gebruik van atoomenergie bevorderen
• 1992 : verdrag van Maastricht
• Eengemaakte economische markt gaat van start
• Vrij verkeer van goederen, personen , diensten, kapitaal; vrij wonen, werken, studeren,…
• Nieuwe uitdaging : Unie omvormen tot een economische en Monetaire unie
• Economisch beleid tussen de verschillende lidstaten op elkaar afstemmen
• 1999 : invoering van de Euro

Postmoderne mensen ervaren de wereld als complex en veranderlijk. In de romans word geen eenduidige werkelijkheid getoond., waarin vaststaat wat waar en onwaar is. Ook typerend is het combineren van verschillende genres en stijlen binnen een boek en het gebruik van intertekstualiteit (verwijzingen naar andere boeken).