Onderdeel van het vier-acties kader model wat hoort bij de blauwe oceaan strategie: welke factoren die de markt nooit heeft geboden gaan we creëren?

Bewust proces van combineren, relateren, associëren en herordenen van bestaande en bekende, niet aan elkaar gerelateerde zaken tot iets 'nieuws'.

Het op elkaar afstemmen van de verschillende activiteiten met behulp van verbindingen.

Onderdeel van de tweede stap van het drieluik van Johnson en Scholes: richting is 'geen groei'.