Testimonial
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Een bekend persoon geeft zijn steun aan een bepaald persoon, aan bepaalde ideeën
- Bv. Elton John die steun betuigt aan Hillary Clinton
Menu
Transfer
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Propagandisten dragen autoriteit, sanctie en prestige van iets waar we respect voor hebben over op iets dat ze willen dat wij accepteren
- Bv. Gebruik van symbolen zoals vlag, kruis…om natie of kerk van iets te overtuigen
- Werkt dus dmv associatie (positief dan wel negatief)
Glittering generalities
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Propagandisten gebruiken positieve, intense, emotioneel geladen termen die sterk verbonden zijn met centrale waarden, om eigen ideeën of programma te omschrijven: waarheid, vrijheid, eer…
- Bv: “ter verdediging van de Islam” ,
- Golfoorlog: Saddam Hoessein noemt gevangen buitenlanders “gasten” ipv gijzelaars
Name-calling
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Propagandisten gebruiken negatieve labels voor diegenen die ze willen veroordelen: terroristen, extremisten, dictators
- Veel voorkomende vorm van propaganda
Almacht van de media -paradigma
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Periode: einde 19de Eeuw – jaren ’30 van de 20 ste eeuw
Effectenonderzoek heeft eerst plaatsgevonden.
- Metaforen: magic bullet = media boodschap als soort kogel, hypodermic needle= onderhuidse inspuiting media heeft invloed, lont-in-kruitvat= directe reactie oproepen door media , one-step-flow= i ndirecte manier ieder van ons beinvloed
- Uitgangspunten:
- Weerloze massa / beinvloedbaar .
- Directe effecten
- Stimulus-respons/ stimuli, responsreactie bij het publiek.
- Korte termijn / onmiddelijke reactie.
- (vooral) persuasieve inhoud / wat voor effect heeft deze media boodschappen.
- “Geloofsovertuiging” : in begin meewarig, verwacht negatieve aspecten, daaruit volgt wetenschappelijke intresse,
- Startend onderzoek: psychologische invalshoek eerst vooral psychologen, daarna sociologen 2 disciplines , daarna volgde com wetenschap.
Onderzoek naar propaganda
- Lasswell (1927)
- Institute for propaganda analysis (1937)
n Zeven technieken
- Zwart maken (name-calling) : labels/ waarde gebruiken die negatieve connotatie hebben. vb politicus = dictator
- Mooi maken (glittering generalities) : positieve kenmerken hanteren ‘ verbloemen’
- Prestige verlenen (transfer) : dmv associaties werken, vb huis en vliag, met positieve symbolen
- Autoriteit geven (testimonial) : vaak in reclame, iemand bekend steunen, vb bekende persoon zegt zelf voor Obama te zijn.
- De burger bereiken (plain folks) : vertrouwen winnen van de massa.
- Samenhorigheid veinzen (band wagon) : iedereen doet het dus we moeten meedoen
- Slim selecteren (card stacking) : verdraaien en omkeren van ideeen, negatieve delen weglaten of net niet. vb van soldaten zeggen dat ze kids hadden vermoord
Massacommunicatie: effecten (1)
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
1ste periode = paradigma media
2de periode
3de periode = fase waarin men idee omkeert
4de periode= terugkeer van machtige media paradigma
Het algemene kader waarbinnen de mediaorganisaties opereren: culturele/ideologische invloeden
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Men vindt in soap opera’s een weerspiegeling van normen en waarden (bv. op vlak van interpersoonlijke relaties) van de Westerse maatschappij. Vb. wie de wet overtreedt, wordt gestraft
Soaps zijn ook vrij conservatief wat betreft hun afbeelding van sekserollen. Zo worden vrouwen nu nog steeds positiever afgebeeld als ze voor familie en kinderen zorgen dan als ze een carrière nastreven.
Soaps hebben een tijdsgebonden karakter: vb. de look uit een bepaalde periode is duidelijk terug te vinden.
Men kan soaps ook doelbewust gebruiken om bepaalde waarden over te brengen vb. alfabetisme, vrouwenrechten bevorderen.
Afkomstig van het publiek
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Doordat vrouwen vroeger vaak thuis werkten, waren zijn dus de belangrijkste doelgroep. Nu vrouwen meer en meer buitenshuis werken, is dit aan het verminderen. Kijkcijfers zijn een directe indicatie voor het succes van een soap bij het publiek. Ze geven niet alleen informatie over hoeveel, maar ook over welke soort mensen er gekeken hebben. Het publiek kan ook feedback geven d.m.v. bv. brieven.
Politieke en sociale druk
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Soaps die uitgezonden worden tijdens “familie”-uren mogen geen seks of geweld bevatten. Dit op aanvraag van drukkingsgroepen die bestaan uit sociale wetenschappers, leerkrachten, ouders, … . Soap opera’s worden gerekend tot ontspanningsprogramma’s en die moet men bij wet aanbieden. In soaps is er ook minder sprake van verbaal geweld. En als er geweld aanwezig is, speelt dit zich meestal af tussen familieleden, en niet door vreemden.
Technologische druk
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Werken met video maakt het makkelijker, zien de tijds- en budgetdruk.
Meer...
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
- Gepubliceerd in Marketing
- Reageer als eerste!
Economische druk
Soap opera’s zijn een belangrijk middel voor adverteerders om de kijkers op een regelmatige en voorspelbare basis te bereiken. Eens een serie gevestigd is, blijft het publiek bijzonder loyaal.
Een belangrijke functie van soap opera’s is om het er voor te zorgen dat de soap aanslaagt, men moet dus de onzekerheid reduceren. Dit kan men doen door mensen in te huren die zich reeds bewezen hebben in vorige soaps bijvoorbeeld. Op lange termijn is dit contraproductief want dan is er niet genoeg innovatie maar op korte termijn is dit zeer efficiënt.
Adverteerders willen ook een rechtstreekse invloed op de inhoud van televisiefictie hebben. Zij willen thema’s en personages die hun doelgroep aanspreken en bevorderlijk zijn voor de verkoop van hun producten.
Invloeden op het niveau van organisatie
Media-organisatie:
Soaps zijn een belangrijk aspect van kijkcijferstrategie en het imago van de zender. zij trekken een kleiner publiek aan dan prime-time programma’s maar zijn wel veel goedkoper. Ze hebben dus vrij veel macht maar toch moeten ze concurreren met andere programma’s om middelen te verkrijgen.
Invloeden op het niveau van de mediaroutines
Organisatiegeoriënteerde routines:
Efficiëntiedruk geeft aanleiding tot routinewerk bij de productie van fictie. Dit helpt dus om de kosten te minimaliseren want men heeft een klein budget. Daarom gebruikt men gestandaardiseerde formules, korte repetities, beperkte hoeveelheid locaties.
Publieksgeoriënteerde routines:
Soaps steunen op “habitual viewing”: kijken uit gewoonte (vast tijdstip), ze willen kijkers binden aan een bepaalde zender. Vele typische, inhoudelijke kenmerken van soaps zijn gericht op het bereiken (en vasthouden) van een zo groot mogelijk publiek
- Zoals gezegd verlopen de gebeurtenissen zeer traag, men wil vermijden dat iemand die toevallig een aflevering mist, niet meer kan volgen.
- De verstrengelde verhaallijnen rond de diverse personages zorgen voor variëteit en sporen de kijker zo aan om verder te kijken.
- De kijkers moeten de personages kennen om de verhaallijn te kunnen begrijpen. Het is ook belangrijk dat de kijkers zich met een bepaalde figuur kunnen identificeren.
- Cliffhanger werkt nieuwsgierigheid op en zorgt er op die manier voor dat de meeste kijkers de volgende aflevering ook willen zien.
Invloeden op het individueel niveau van de mediawerkers
In dit onderdeel kijken we naar de invloed van de diverse personen die betrokken zijn bij de productie van soaps, op de inhoud die gecreëerd wordt.
Bij soap opera’s zijn het verhaal, de plots en de personages belangrijker dan de acteurs en de productiekwaliteit. Daarom hebben ook de schrijvers de belangrijkste rol wat betreft inhoud.
De producer zorgt voor het goede verloop van de soapproductie. Hij stelt productieschema’s op, legt deadlines vast, .. De producer is dus wel de eindverantwoordelijke voor de creatieve aspecten, maar zijn rechtstreekse invloed op de show is beperkt. De producer onderhoudt ook de relatie met de pers. Er zijn drie soorten producers:
- filmmakers: jongere, goed opgeleide mensen die de ambitie hebben later filmregisseur te worden.
- Schrijvers-producers: zij willen verhalen met een waardevolle boodschap vertellen aan een breed publiek, hierdoor komen ze vaak in conflict met het management.
- Carrière-producers: zijn vooral begaan met hun carrière binnen de televisiemaatschappij. Ze zijn meestal ouder en minder goed opgeleid. Zij hebben dus ook minder problemen met het management vermits ze hetzelfde doel hebben : een zo groot mogelijk publiek bereiken.
Acteurs die meespelen in soaps staan meestal niet zo sterk in hun schoenen als deze die sterren worden in ‘prime time’ series. Soapacteurs kunnen makkelijker uit het stuk worden geschreven.
Soapregisseurs hebben vaak een minder sterke invloed op de media-inhoud die zij creëren dan andere regisseurs. De voornaamste taak van de soapregisseur is dat hij de scripts vertaalt in episodes die klaar zijn om uitgezonden te worden.
