Duidt op anders zijn, op het hebben van unieke kenmerken die een object bijzonder maken en daarmee de moeite waard is om op te slaan in ons menselijk brein. Het duidt op positie kiezen: bepalen waar je wilt staan tov andere merken in het brein van de doelgroep. Positioneren duidt op het verwerven van voorkeur.
Een merk verwijst naar het netwerk van associaties in het geheugen van de doelgroep of naar de gedachten en gevoelens die de doelgroep heeft wanneer zij geconfronteerd wordt met het merk. Via een merk wil je je als bedrijf positioneren.
De basis van merkenbeleid is het principe van waarnemen, informatieverwerking en handelen. Via een merkenbeleid wil je je op een bepaalde manier positioneren.
Een associatie waar de concurrent wel bij betrokken wordt. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.
Een associatie zonder de concurrent erbij te betrekken. Associaties hebben te maken met de positionering van je bedrijf. Door positionering wil men de voorkeurspositie beïnvloeden, het gaat als het ware om de strijd om het brein.
Wil niet alleen informeren, maar ook intrigeren. Het probeert mensen actief voor zich te winnen en vertrekt vanuit een verhaal. Er worden persoonskenmerken aan een bedrijf gegeven en de mensen moeten weten wat het bedrijf belangrijk vindt en waar het van droomt. Deze term ging men gebruiken omdat corporate communicatie te vrijblijvend is gebleken in de praktijk.
De visualisatie van de bedrijfsidentiteit. Volgens Birkigt en Stadler is dit een van de elementen van identiteit, een onderdeel van corporate communicatie.
Een goed management denkt in termen van verandering wanneer dit nodig is. Dit is een vorm van identiteit en is een onderdeel van corporate communicatie.
De werkelijkheid zoals die door de bril van het management wordt bekeken, de corporate identity. Dit is een vorm van identiteit en is een onderdeel van corporate communicatie.
De werkelijkheid die enkel door objectieve waarnemers (pers, media) wordt gezien. Dit is een vorm van identiteit en is een onderdeel van corporate communicatie.
