Heinrich Rickert: waardebetrokken cultuuranalyse
- Gepubliceerd in Marketing
Cultuuruitingen behoren tot de sfeer van de niet-zintuiglijke waarneming.
Onderscheid tussen natuurwetenschappen en cultuurwetenschappen is epistemologisch
(verschil in de manier van kennen) i.p.v. ontologisch (verschil in manier van zijn).
Beide wetenschappen hebben andere kijk op de werkelijkheid.
- Natuurwetenschap gaat op zoek naar een algemene, voor eeuwig, geldende wetmatigheden; zoeken naar het eenmalige, onherhaalbare.
- Natuurwetenschappen generaliseren, cultuurwetenschappen individualiseren.
kritiek Zijderveld
In feite verzamelen ook cultuurwetenschappen gegeneraliseerde kennis, maar van een andere aard
Het zijn geen ahistorische wetmatigheden maar tijd- en plaatsgebonden typeringen. bv. “punk” brengt men in verband met een heleboel andere cultuuruitingen, plaatst men in een ruimer kader en krijgt op die manier betekenis
Cultuurwetenschapper poogt complexe betekenisvolle verbanden te leggen.
Hoe kan de onderzoeker vermijden dat de verbanden die hij legt niet lukraak zijn?
-Rickert: Waardentheorie: menselijk handelen wordt gestructureerd door basiswaarden
-telkens nagaan welke basiswaarden binnen het onderzochte domein aan het werk zijn
= waardebetrokken analyse: een analyse die de in de werkelijkheid werkzame waarden aan het licht brengt, de onderzoeker laat zien hoe waarden de realiteit omvormen doordat ze “in werkelijkheid worden omgezet”
