Matching law

wetmatige verhouding tussen keuzegedrag en bekrachtiging Voorkeur voor handelingen die:

• Frequentie, vaakst beloning opleveren
• Grootte, grootst mogelijke beloning opleveren
• Tijdstip, onmiddellijke beloning opleveren (in vergelijking met uitgesteld).

Iedere gedraging die men kan beschouwen als een uiting van zelfcontrole is te beschrijven in keuzegedrag. Veel vormen psychopathologie uitten zich in gebrek aan zelfcontrole. Keuze drugsgebruik (impulsief direct beloning) of niet wat op lange termijn beter is voor de gezondheid (zelfcontrole)

Gedragseconomische benadering: Keuzegedrag heeft veel overeenkomsten met economische theorieën consumentengedrag. Contingentiemanagement, contigente (voorwaardelijke) beloning bij bijvoorbeeld aan middelen gebonden stoornis en overgewicht kinderen veelbelovende therapiecomponent.

Onvoorspelbaarheid in belangrijke mate bijdroeg aan ontstaan neurotische gedrag.