Theorie van sociale vergelijking
- Gedrag van anderen als sociale maatstaf voor realiteit nemen zo stabiliseren we onze zelfbeoordeling
- Effect van reclamebeelden op zelfperceptie van vrouwen mensen kiezen iemand van gelijkwaardige status: vrouwen winnen vaker info in over cosmetica bij vriendinnen die op hen lijken om hun onzekerheid te overwinnen