Stuart Hall
Wat de media weergeven is de preferred reading; geeft een voorkeursinterpretatie aan en heeft een “geleidende werking” op het publiek.
Hoe gaan de verschillende subculturen hiermee om?
- soms directe invloed van de media
~> overname van de preferred reading
- of oppositionele lezing: betekenissen verdraaien en vervangen door anderen
- of nderhandelingspositie: accepteren van enkele zaken
=> Wie met de “alternatieve lezingen” van subculturen rekening houdt, zal de analyse van mediaboodschappen altijd kaderen binnen de maatschappelijke context waarin de boodschap wordt gecommuniceerd.
~> Hoe interpreteren van de boodschap en welke alternatieve betekenis? Ideologische dimensie van code pogen te achterhalen en nagaan hoe de ontvangers de betekenis interpreteren en welke alternatieve betekenis ze eventueel geven.
