Reclame in de praktijk

Overdaad aan informatie op één pagina
Sterke uitwisselbaarheid van de advertentie
Klein onderscheidend vermogen
Weinig tot zeer weinig geloofwaardigheid
Reclame is duur en weinig effectief
Prijsconcurrentie zorgt voor budgetverschuiving  ook verschuiving naar een kortetermijnvisie
Meer en meer nadruk op ROI
Fragmentatie van het medialandschap en dus minder aandacht voor massamedia
Verschuiving in machtsverhouding tussen producent en retailer
Snelle groei van database marketing
Rol van mediacentrales
Veranderende rol van de consument