Optellen bij het waarnemen

We maken onmiddellijk een geheel in onze waarneming van een merknaam of merkteken  GESTALT
Gestalt
- Ontstaan snel + subjectief
- Het geheel is meer dan de som van de delen  totaal biedt iets dat in de delen niet meer terug te vinden is
- Moeilijk te bepalen welke elementen deel uitmaken van een gestalt
- Ontstaan in de waarneming, maar kunnen worden opgeslagen in het geheugen