Merknaam, design, en merkenrecht

De‘vaste' elementen verbonden aan een merk.

Merknaa

= drager van de merkidentiteit.

- eenmalig: bij de 'geboorte' van het merk.

- zelf een naam bedenken of door professionele merknaambureaus

- zelden afkortingen omdat het geen associaties meebrengen

- altijd gecontroleerd of de naam in het buitenland geen ongewenste associaties oplevert (connotatieonderzoek)

- de naam niet al door anderen is gebruikt en er dus geen juridische problemen zijn.

Design

- doel = link te vormen naar gewenste merkassociaties.

- uiterlijk vorm

- betrekking op het logo en alle onderdelen van de verpakking.

 Kleuren in logo en/of verpakking vormen ook een belangrijke herkenningsbron.

- Kleuren hebben een signaalfunctie.

Merkenrecht

= her registreren, deponeren van een merk

 Benelux Merkenbureau in Den Haag

 Niet alleen merknamen maar ook

- vormen

- cijfercombinaties

- schrijfwijzen

- beeldmerken

- kleuren

- slagzinnen

Soms kan een merknaam een soortnaam worden

 eerder een nadeel als een voordeel

Soms wel duplicaties van merknamen:

 als er geen verwarringsgevaar bestaat, als het in verschillende productcategorieën wordt gebruikt