Massamarketing

Geïntegreerde communicatieaanpak = zo specifiek mogelijk benaderen van het verkoopresultaat en klantenbinding

Toepassingen van massamarketing : fast moving consumergoods

Bepaald product op de markt met een globale benadering

‘90-alsmaar meer doelgericht

Coca cola en cola light

Doelgroepgericht marketingbeleid

-elke doelgroep wordt op een verschillende manier benaderd

Specialisatiebenadering

Er wordt een bepaald segment benaderd → verhoogde graad van specialisatie

Individualisatie en relatiemarketing

Er kunnen geen doelgroepen worden onderscheiden → elke klant wordt persoonlijk benaderd

Vb: autosector : auto kan je personaliseren

Direct marketing speelt hierop in :

→door de database kan je typerende gegevens opnemen

→hierop wordt de communicatiestrategie en benadering afgestemd