Mannen in reclame

Ofwel hulpeloos en stumperig ofwel als lustobject. Bv. reclame van pacco rabanne

= een groep waar men zich mee vergelijkt en waar men een voorbeeld aan gaat nemen. Bv. familie, vrienden,…

= een groep die een sterke invloed uitoefent op onze gevoelens, kennis en gedrag.

Bij de consument: waar gaan ze boodschappen doen? Hoe kleden? Waar gaan jullie op vakantie?, … Men weet uit onderzoek dat consumenten zich gaan spiegelen.