Kwantitatieve instrumenten om attitudes of imago te meten
- Semantische differentiaal
- Tegengestelde uitspraken waardoor het betrokken voorwerp geëvalueerd wordt
- Denotatief of beschrijvend-direct: woorden die gerelateerd zijn aan de specifieke functies of kenmerken van het subject (zakelijke)
- Connatief of metaforisch-indirect: woord dat verwijst naar de emotionele of mentale associaties met het object
- Voordeel: sterk gestandaardiseerd
- Nadeel: kan irrelevante woorden bevatten
- Likertschaal
- Op volgorde plaatsen
- Naar belangrijkheid en persoonlijke voorkeur
- Voordeel: volledig
- Nadeel: bepaalde selectie niet alle opties in onderzoek enkel subject in vergelijking met andere subjecten
- Kunin-schaal
- Gevoelsmatige manier om iets te beoordelen niet-verbaal
