Economische drukkingen

- De nood om winstgevend te zijn, oefent druk uit op hun activiteiten

- Reclame is één van de voornaamste bronnen van inkomen 

Bijgevolg hebben de eisen van adverteerders dus een invloed op de nieuwsinhoud

- Moet overeenkomen met het imago van de adverteerder vb. tabaksfabrikanten die pogingen ondernemen om schadelijk gevolgen van roken te publiceren

- Niet alle media zijn privaat, sommigen ook publiek ( van de overheid ).