Context van onderzoek in PR

- Doelen van onderzoek

• Fundamenteel onderzoek = bijdragen aan de bestaande kennis op het terrein van PR  puur theoretisch: algemene zaken die belangrijk zijn voor het vak
• Toegepast onderzoek = vragen beantwoorden die uit de praktijk komen of in opdracht van een klant  problemen in de praktijk onderzoeken
• Informeelonderzoek  je hebt iets gehoord en wilt weten of het waar is (= niet wetenschappelijk)
  • Subjectief
  • Intuïtief  automatisch
  • Onsystematisch
  • Enkel op basis van gevoelens
  • Niet zo relevant als je als professional wilt werken
• Formeelonderzoek  zoveel mogelijk factoren in rekening brengen (= wetenschappelijk)
  • objectief
  • Systematisch  we volgen een bepaald verloop
  • Verschillende stappen
    • Onderzoeksprobleem bepalen
    • Onderzoekbenadering kiezen (kwalitatief of kwantitatief)
    • Onderzoekstrategie bepalen (primair of secundair)
    • Onderzoekmethode selecteren (steekproef, inhoudanalyse, focusgroep,…)
    • Onderzoeksinstrumenten kiezen
    • Analyse van de gegevens