Attitude vs attribuut gebaseerde keuze strategieën
- Gepubliceerd in Marketing
- Lees 436 keer
Attitude-based choice: general impression/overall evaluation of brand. Deze manier van kiezen is meer toegankelijk. In het geheugen zijn attitudes meer toegankelijk dan alle attributen.
Attribute-based choice: meer diagnostisch, als alle merken ongeveer dezelfde overall evaluatie hebben.
MODE model: als motivatie en opportunity (kansen) hoog, attitude-based choice.
Als motivatie en opportunity laag, attribuut based choice