Iemand die nog geen klant is maar daar wel voor in aanmerking komt volgens het bedrijf.

Matrix met twee assen waardoor positioneringen aan de hand van twee eigenschappen visueel kunnen worden weergeven, ook wel merkenruimte genoemd.

Positie in de brein van de mogelijke afnemers, gerelateerd aan de positie van andere organisaties en/of merkartikelen, wat zou moeten leiden tot onderscheid

Onderdeel van de macro-omgeving. Factoren die gerelateerd zijn aan politieke en juridische factoren.