Essentieel belang voor de advertentie-inkomsten.

Niet aantal gedrukte exemplaren, maar aantal verkochte en aantal lezers per nummer

Inkomsten: losse verkoop, abonnementsgelden, reclame, buitenopdrachten en overheidssteun.

Rechtstreekse subsidies: verdeeld onder de kranten via de BVDU, steun naargelang behoefte ipv evenredigheid om zo te vermijden dat grote kranten groter worden en kleine verdwijnen.

-> democratische waaier binnen de pers in stand houden. Betekent niet dat kranten afh worden vd regering.

Onrechtstreekse subsidies: fiscale en andere tegemoetkomingen vd overheid.

Gezien worden, maar ook gezien worden door de juiste doelgroep.

Bedrijven beginnen eigen publicaties of verspreiden huis-aan-huisfolders en adverteren niet meer in kranten, adverteren via het semantisch web (Web 3.0.)

Kranten moeten afstand nemen van het commerciële businessmodel, dat staat kwaliteitsjournalistiek id weg. (overleven op advertentie-inkomsten).

Kranten moeten gelezen worden omdat ze belangrijk zijn.

Directe ( =uitgever brengt zelf in omloop) en indirecte ( =beroep gedaan op organismen die de grootste kosten verzorgen) distributie.

Bij de promotie wordt rekening gehouden met het product en de lezer. AMP (Agence et Messagerie de la Presse): grootste distributeur in België. ->

Kunnen ook voor inhoud verantwoordelijk zijn.