Het proces dat gebeurt en onbewust oordelen, gevoel, doelen en gedrag beïnvloedt.

• “Serial position curve” –U-vorm
• Primacy effect – eerste items worden beter herinnerd – door lange termijn geheugen
• Recency effect – door korte termijn geheugen

>> Rest van hoofdstuk invoegen

Drie manieren van werken van het geheugen:

• Het associatieprincipe (zie blocking)
• Context specifiteit (enxcoding specifity principle) (zie blocking)
• Organisatieprincipe

Het is moeilijker om stof te onthouden als het niet ingedeeld is. Als je de stof kan indelen, koppelen, is het veel beter te onthouden.

• Organiseren op merkgebaseerd of taxonomische
• Merkgebaseerd – coca cola light, vanilla, zero, normaal, etc.
• Taxonomie – in fles, blik, dispenser, etc.

Metafoor met computer: Memory (RAM) is korte termijn geheugen, harde schijf, lange termijn geheugen. Meeste nieuwe info wordt in stukken van 7 +/- 2 opgeslagen in korte termijngeheugen opgeslagen. Als de info niet gebruikt word, is deze binnen ongeveer 18 seconden verloren. Lange termijngeheugen kan onbeperkt opslaan. Drie manieren van vergeten:

1. Originele informatie niet vastgehouden
2. Nieuwe informatie niet in geheugen opgeslagen
3. Nieuwe kennis overschrijdt huidige of andersom