• Advertising
  
  
• Brand awareness creëren

• Sales promotion: tijdelijke korting, gratis monstertje
• Vraag stimuleren
• Public relations: relaties opbouwen met bijv belangengroepen (indirect)
• goodwill creëren onder de stakeholders
• Direct marketing: directe communicatie met zorgvuldig uitgekozen doelgroep (via e-mail bijv)
• Gerichte informatie verschaffen/feedback
• Personal selling: in een winkel, 1 op 1 contact
• Voornamelijk in B2B, persoonlijke informatie
• Types of promotional message
• Information based: feiten, rationeel, functies.
• Betrokkenheid is hoog
• Emotional based: lifestyle, values . provoceren,
• Betrokkenheid is laag

• Opinion leaders: behoren tot dezelfde groep die zij beïnvloeden
  
  
• Opinion followers gaan naar leaders toe om informatie te winnen
  
  
• Zijn binnen de groep betrouwbaar
  
  
• Opinion Formers: Behoren NIET tot de groep die zijn beïnvloeden
  
  
• Hebben invloed vanwege hun status, beroep of bewezen expertise
  
  
• Zijn formeel
  
  
• Zijn betrouwbaar
  
  
• Organisaties maken van leaders en formers gebruik om sneller de markt te kunnen penetreren.

AIDA model Hierarchy of effects

• Awareness
• Knowledge
• Liking
• Preference
• Conviction
• Purchase

DRIP

• Differentiate: jouw product onderscheiden id ogen van de consument
• Reinforce: consument herinneren aan jouw merk
• Inform: informeren over de benefits en features van een organisatie. Of hoe het product gebruikt dient te worden
• Persuade: verleiden tot aankoop