de gemiddelde opbrengst uit de aangeboden output moet groter zijn dan de gemiddelde kosten ervan (anders wordt er verlies gemaakt en kan men beter sluiten)

de winstmaximaliserende onderneming kiest het ouputniveau waarbij de marginale opbrengsten gelijke zijn aan de marginale kosten

ze bouwen net als monopolist een zekere marktmacht uit door de kopers te binden via merknamen en productiedifferentiatie, maar de mededinging van de andere merken blijven een feit

de producten van verschillende producenten perfect inwisselbaar zijn voor de kopers